一.研究背景及融合的現實迫切性

（一）研究背景及意義

傳統媒體與新興媒體的融合不僅已經成為新聞學與傳播學理論關注的熱點問題，而且也已經成為現實生活中不同媒介形態共同作用并影響人們日常生活中思維模式和行為方式及由此引發社會結構及社會形態變遷的重要助推劑。

（二）媒體融合的現實迫切性

傳統媒體與新興媒體的融合已經突破了單純的媒體傳播范疇，成為影響人們日常生活及社會、政治、經濟、文化、軍事等領域非同一般的重要事件。

（三）媒體融合的現實邏輯及關鍵問題

目前新興媒體對傳統媒體的生存盡管形成了泰山壓頂式的嚴峻局面，但也不可能將傳統媒體“斬盡殺絕”。問題的關鍵在于：傳統媒體在新興媒體快速擴張的情況下應該以何種形式進行內容生產以及以什么樣的方式將生產出來的信息內容有效供給社會？

二.媒體融合的產生及本質內容

（一）媒體融合產生的淺層性原因是以互聯網技術為代表的新媒體對傳統媒體和現有媒介體制的沖擊。

（二）媒體融合的最初形式

在媒體融合之初，一般是網絡媒體克隆或復制傳統媒體內容，以此來同步獲取傳統媒體獨家、權威的優質新聞，并借此擴大影響力。而對于傳統媒體來說，不僅可以通過網絡媒體推廣、延續媒體的品牌形象，還可以將議程設置功能拓展到網絡媒體上。

（三）傳統媒體生存危機的原因

傳統媒體為了維護諸如有償廣告和受眾群等急劇流失的客戶資源，不得不將傳播內容放在互聯網媒體，而此種做法也成為了引起傳統媒體生存危機的又一個重要原因。

（四）信息源的擴張促進了媒體融合

信息源范圍的擴張在一定程度上強化了傳統媒體與新媒體在內容傳播上的相互借鑒，二者的互動發揮了相互借力的作用，但并沒有從根本上改變傳統媒體信息內容“有償性”的客觀局面。

（五）“內容”是推動媒體融合的根本因素

推動傳統媒體與新興媒體融合的方式、手段和途徑以及這種融合將如何改變傳統的媒介管理體制與媒介議程設置模式和與此相關的公民社會培育及公民有序參與公共事務管理和社會治理等都是媒體融合發展中需要關注的核心內容和重點解決的突出問題。

三.媒體融合的現狀

（一）媒體融合的廣度和深度進一步加快

網絡媒體依托強大技術優勢而呈現出的快速發展態勢促使媒體融合進一步向廣度和深度邁進。傳統媒體與新媒體通過資源重新配置，逐步向實現資源共享、從而取得雙贏的目標前進。

（二）媒體融合發展助推了全媒體時代的產生

全媒體就其本義來說，就是試圖將多種不同的媒體形態組合在一起，盡可能在較大程度上實現多種媒體資源的共享，從而形成“全媒體框架”。

（三）全媒體新聞中心成為媒體融合的普遍現象

發揮傳統媒體采編資源和新媒體傳播速度快、范圍廣上的優勢，對信息傳播內容流程進行再造，使新聞中心成為跨越傳統媒體和新媒體的綜合平臺。

（四）全媒體立體傳播格局正在形成

在新聞傳播的信息內容生產上，借助新聞中心平臺對所有采編的信息內容進行統一調度，按照不同媒體的特點和需要進行“新聞生產”，從而制作相應報道內容，打造全媒體立體傳播，使傳統媒體逐步演變為傳統媒體、新聞網站、APP 終端閱讀等“全媒體”的融合體。

四.媒體深度融合的困境

（一）對傳統媒體與新媒體融合的最終目標不甚明晰

導致媒體融合發展目標不明晰的主要原因在于新媒體技術發展速度遠遠超越媒體業界的認知能力，即使學界對新媒體不斷發展出來的新形態研究也滯后。

（二）現有媒體從業人員的業務素養不能適應媒體融合的步伐

特別是傳統媒體從業人員對新媒體技術的掌握和應用滯后于媒體融合的實際發展需要，而一些具有新媒體知識和技能人才又缺乏對傳統媒體的深度認知。

（三）現有媒介管理體制不能適應媒體融合發展的實際需要

長期以來，傳統媒體管理體制中壁壘森嚴的行政管理方式，不能有效合理地對組織機構和人力資源進行統一調配，其中包括考核機制、薪酬分配等瓶頸，使人力和信息資源難以在媒體之間的順暢流轉。

（四）新媒體在融合中只是被看作傳統媒體延伸和圈地的平臺

從簡單復制到互動借力，媒體融合始終是以傳統媒體為主，新媒體僅被作為傳統媒體延伸和圈地的平臺， 從人員管理到內容制作，并沒有真正被作為獨立媒體來管理和經營，始終處于從屬地位，無論是經濟效益還是內容制作，都沒有突破傳統媒體的影響力范圍。

（五）新媒體急功近利現象的普遍存在導致完善而嚴格的“規制”制約缺失

全媒體時代既標志著媒體“戰國時代”的到來，也意味著個人意義上的“民主、自由”進入了一個混沌發展時期。如何在全媒體時代發揮傳統媒體引導輿論的主導功能，同時又能合理疏導新媒體的輿論放大效應已經成為媒體融合中一個亟待解決的重要問題。

五. 推動傳統媒體與新興媒體深度融合的對策

（一）政府的積極有效參與是推動傳統媒體與新興媒體深度融合的重要潤滑劑和助力器

這里的積極參與不是依靠傳統意義上的行政命令進行強制性的攤派任務，而是政府以第三者中介的身份對傳統媒體與新興媒體融合提供行政服務，其中包括對現有媒介管理體制和機制的改革、制定和完善自媒體時代的新聞法律和規定、重新定位政府與媒體之間的關系以及全媒體時代政府引導主流輿論的方式和方法等。

（二）媒體和媒體產品用戶應該主動進行媒體融合的議題設置

媒體和組織及社會公眾（媒體用戶）作為媒體融合的責任人和局中人，是推動媒體融合中最能發揮主觀能動性的中堅力量。

（三）強化內容建設以便增強傳統媒體與新媒體資源互補優勢

媒體融合的最根本動力來自于傳者、受眾對信息傳播內容的取舍。無論是傳統媒體還是新興媒體，都是信息傳播的平臺、工具和手段，檢驗其是否吸引受眾的最根本、最簡單的方法就是它們的傳播內容能否得到受眾的重視和肯定或能否引發受眾的閱讀興趣。

（四）媒體融合理念的更新是力戒融合實踐中出現“假大空”式語言構想的關鍵

媒體融合已經成為業界、學界和政府職能部門的口頭禪。但是，由于受對信息技術未來發展空間和規模認知的局限性，致使對媒體融合的未來趨勢把握不甚明了，大量關于媒體融合的理念和設想基本上屬于“高談闊論”式的語言構想。推動媒體融合就必須從更新融合理念入手。無論是所謂的大數據思維、互聯網思維，還是用戶思維及其它思維，都是從虛浮的層面進行坐而論道，而推動媒體融合的理念必須接地氣。

（五）不斷創新是推動媒體融合的不竭動力和適應信息技術不斷發展的力量源泉

創新在媒體融合中應該始終占據主導和前沿的地位。這就要求，在推動媒體深度融合的發展實踐中，一定要具有豐富的想象力和科幻的基本素質。

（六）改革現有媒介管理體制和機制

其中包含兩方面內容：一是改變或完善對媒體現行的行政管理體制；二是對媒體組織現有的管理機制進行根本改革。

課題主持人：周宇豪（鄭州大學）   

課題參與人：韓冬梅  閆志強  王  坤 岳洲鋒  閆慧敏  王嘉琳

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