□本報記者 王歌

又是一年“雙十一”。

站在第17個年頭回望，這場始于2009年“光棍節(jié)”的線上促銷，早已從一場“無心插柳”的試水，演變?yōu)橄砣虻膰裣M現(xiàn)象。

作為一名消費者、曾經(jīng)的“剁手黨”，我也曾深夜12點守在屏幕前，手指懸空、心跳加速，只為搶在第一時間湊滿減、付定金。那時的“雙十一”，是數(shù)字的狂歡，是流量的盛宴，更是消費者與平臺之間一場關(guān)于耐心與技巧的博弈。

時間無聲溜走，如今的“雙十一”也變得看起來“靜悄悄”。我的購物車里依然會有幾件心儀的商品，只是不再有熬夜的沖動，也不再為湊單而購買不需要的東西。當“雙十一”的周期從一天拉長到一個月，當復雜的優(yōu)惠規(guī)則回歸“一件立減”的樸素，自己的消費行為也悄然改變——更從容，更理性，更注重實際需求。

身邊很多人都和我一樣。從熬夜拼單到理性選購，從追逐低價到看重品質(zhì)，17年的“雙十一”歷程，恰如一面鏡子，映照出中國消費者從沖動到理性、從盲從到自主的心路歷程。這場始于情緒驅(qū)動的促銷狂歡，在經(jīng)歷多年的高速增長后，正在回歸商業(yè)的本質(zhì)，那就是對消費者時間、選擇和體驗的尊重。

這樣靜悄悄的“雙十一”也引發(fā)許多討論。它是否已經(jīng)完成使命？是否正在失去存在的意義？

或許，我們不應該再用過去的標尺衡量今天的“雙十一”。對電商平臺來說，這場一年一度的消費盛宴依舊是行業(yè)的“創(chuàng)新實驗場”、市場的風向標，體現(xiàn)著消費的新趨勢；于普通消費個體而言，“雙十一”這場“壓力測試”仍在持續(xù)推動著物流提速和購物體驗的優(yōu)化。可以說，如今的“雙十一”已不局限于數(shù)字的狂歡，而是逐漸沉淀為一個穩(wěn)定的消費儀式，成為每個人生活的一部分。

從“雙十一”這面鏡子里，我們既能看到自己消費理念、購物習慣的變化，也能清晰觀察到中國消費市場升級轉(zhuǎn)型的路徑。當喧囂逐漸歸于平靜，“雙十一”終將會走向平淡，但這也不是一件壞事。

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