11月25日，文化和旅游部發布2026年“歡樂春節”吉祥物“吉祥馬”。

“吉祥馬”以甘肅武威出土的東漢銅奔馬——馬踏飛燕為設計靈感，借鑒唐代五花馬的鬃毛裝飾手法，主色采用中國紅，輔以祥云紋、如意紋等經典傳統紋樣，體現中國春節溫暖、喜慶的氛圍。

“吉祥馬”形象由中央美術學院“歡樂春節”吉祥物設計團隊設計。中國旅游集團負責該吉祥物的市場開發工作，將陸續推出毛絨玩具、盲盒、冰箱貼等文創產品，以及春聯、紅包、燈籠等節日用品。“吉祥馬”形象及相關文創產品將在2026年“歡樂春節”活動中廣泛應用，為世界各地的春節慶祝活動注入新亮點。

“歡樂春節”活動由文化和旅游部主辦，自2001年起已連續舉辦25年。“歡樂春節”吉祥物自2023年起正式推出，以生肖為核心形象，向全球傳遞新春美好祝福。