新華社蘭州12月2日電題：土特產“變身”毛絨國潮吸粉中國年輕人

新華社記者何問

冬季暖陽下，甘肅省蘭州市一處商貿廣場上，一家“蘋果”主題的小店吸引了不少年輕人駐足。這些“蘋果”是以甘肅本地特產蘋果為靈感打造的文創毛絨玩偶。它們有擬人化的表情、性格與身份，是甘肅省博物館文創團隊將土特產元素轉化為毛絨國潮玩具的新IP。

“我們把這個新系列命名為‘Apple Buff（蘋果能量）’，希望不同造型的蘋果能為大家的生活和事業增添能量與好運。”甘肅省博物館文創團隊創意總監吳小宇說。

近年來，中國各地博物館紛紛以文物為原型開發文創產品，深受消費者喜愛。旺盛的消費熱情也不斷推動文創行業拓寬創意邊界。

這是甘肅省博物館文創中心開設于甘肅省蘭州市的一家文創產品店鋪（資料照片）。新華社發

根據艾媒咨詢發布的《2025年中國文創產品行業消費行為洞察報告》，當前文創市場表現積極，近七成消費者具備較高購買意愿。在消費者選購文創產品的關注因素中，創意性或獨特性占比最高，為37.28%；地域文化特色、產品材質和用戶評價或口碑占比超過28%。

此前，甘肅省博物館文創團隊以銅奔馬為原型打造的毛絨玩偶初試“玩偶化”方向，一經上市，就被搶斷貨。陸續推出多款文物玩偶后，去年6月，團隊萌生將創意延伸至甘肅本土特色文化的想法。

甘肅省博物館文創中心市場總監徐丹說，團隊大部分成員是甘肅本地人，希望通過創意讓大眾了解到這片西北大地不僅積淀著深厚的歷史底蘊，還擁有不勝枚舉的豐富物產。

甘肅蘋果、馬鈴薯、中藥材等農產品享譽全國并遠銷海外。“我們想把甘肅的美食文化、方言文化這些生活化的內容提取出來，通過可愛的毛絨玩具，以輕松愉快的方式傳遞本地文化。”吳小宇說。

因此，團隊將全新系列命名為“甘肅不（土）特產系列”，寓意打破傳統印象，讓“土特產”變得不土。團隊最初選擇了天水大櫻桃和定西土豆作為首批產品。櫻桃玩偶由兩顆紅櫻桃“臉貼臉”的造型組成，表情不同；土豆玩偶則瞪著圓眼、嘟著嘴，憨態可掬。

之后，花椒玩偶成為研發中最具挑戰的產品。“我們希望它不僅像花椒，還能體現麻辣的味道。”吳小宇說。為表現“麻麻的動感”，團隊嘗試加入裝置，但早期樣品存在拉拽回彈后易纏繞的問題。團隊經過三次優化、耗時一年，最終解決技術難題，使花椒玩偶成為系列中的熱門單品。

團隊還設計了方言版玩偶，最新推出的設計師品牌“Apple Buff”更是讓每一款蘋果擁有了“果生劇本”。目前，“甘肅不（土）特產系列”已推出百余種產品，其中最受歡迎的“黃芪玩偶”在電商旗艦店的銷量已突破萬件。

這是甘肅省博物館文創中心以土豆為靈感打造的毛絨玩偶文創產品（資料照片）。新華社發

土特產創意化的呈現不僅吸引了文創愛好者，還帶動了線下土特產的銷售。作為蘭州特色茶飲文化的代表，“三炮臺”以毛尖茶為主料，輔以桂圓、枸杞、葡萄干、紅棗、杏脯、冰糖等食材，其茶具由茶蓋、茶碗、茶托三件組成。2025年，這項技藝現被列入蘭州市第四批非物質文化遺產代表性項目名錄。

今年63歲的市級非遺傳承人楊宏軍，從事“三炮臺”產品研發已逾30年。他一直探索創新，用不同花種和中藥材開發更多口味和食療品類。從去年開始，他與甘肅省博物館文創團隊展開合作，由文創團隊負責包裝設計，他的公司負責生產，相關產品在甘肅省博物館藝術生活館銷售。

楊宏軍說，過去“三炮臺”的銷售多依賴批發渠道，后來隨著網絡發展，他陸續開設自營店、網店，餐飲需求也不斷增長。“但我確實沒想到特產能在博物館售賣，以前顧客多是中老年人，現在來了很多年輕人。”他說，今年的銷量比去年增長不少。

甘肅省博物館館長班睿表示，年輕文創團隊將關注點從歷史文物拓展到地方文化，其產品受到年輕消費者歡迎，也折射出年輕群體越來越自信、也更愿意擁抱多元文化的趨勢。

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