——學習貫徹習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上重要講話精神

當前，蓬勃發展的互聯網日益成為輿論生成的策源地、信息傳播的集散地、思想交鋒的主陣地，成為我們面臨的“最大變量”。在“互聯網+”時代，占領不了互聯網信息傳播的制高點，就搶占不了新聞輿論工作的新高地，就掌握不了輿論引導的主動權。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平同志指出：“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”能不能把這一要求貫徹落實好，把互聯網這個“最大變量”變為“最大正能量”，關鍵在于黨的新聞媒體能不能主動實現思維方式和工作方式變革與創新，充分參與進去、深入進去、運用起來，做好媒體融合發展這篇大文章。

強化“互聯網+”時代的陣地意識

繼告別鉛與火、迎來光與電之后，數與網的技術革新帶來了輿論生成方式和傳播方式的革命性變化。新興媒體的大量涌現打破了傳統媒體一統天下的格局，重塑著社會輿論格局和傳媒生態。在“互聯網+”時代做好黨的新聞輿論工作，主動“參與進去”是黨的新聞媒體的必然選擇，更是陣地不能丟的責任和使命使然。

主動適應“互聯網+”的時代大勢。“互聯網+”給諸多傳統行業帶來的顛覆性變革充分說明，“互聯網+”是不可回避也無法回避的發展大勢，正在一日千里地向前發展。切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，“互聯網+”是一個必須邁上去的臺階。我們要以積極心態擁抱新技術、迎接新變化、應對新挑戰、引領新時代，主動探索“互聯網+”時代媒體的“數字化生存”模式。在移動互聯網時代，大眾新聞信息消費需求空前強烈，媒體傳播空間和覆蓋范圍大大拓展，這為黨的新聞媒體創新發展提供了難得機遇。“所當乘者勢也，不可失者時也”。如果墨守成規，抱持守成心態，被動應對甚至以不變應萬變，傳統媒體只能日漸式微。

主動占領“互聯網+”時代的輿論陣地。我國網民規模已超7億，這是“人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里”的現實背景。歷史和現實都證明，新聞輿論陣地沒有真空，正確的思想輿論不去占領，必然被各種錯誤的思想輿論占領。新聞輿論處在意識形態工作最前沿，互聯網越是成為復雜多變的大輿論場，越是成為意識形態交流交融交鋒的重要平臺，黨的新聞媒體就越要有不當“鴕鳥”、擔當有為的陣地意識，越要有不進則退、慢進也是退的進取意識，挺身入局、主動作為，下好先手棋、打好主動仗，在眾聲喧嘩的輿論場當好“專業隊”，在“人人都有麥克風”的時代用好手中的“金話筒”，發揮“定盤星”作用，鞏固和拓展互聯網這個新的輿論陣地，打贏新聞輿論爭奪戰。

創新以“互聯網+”為特征的傳播方式

馬克思有句名言：“人們要求新東西——形式和內容都新。”新聞事業尤其是一項“茍日新，日日新，又日新”的事業。在互聯網這個未知遠遠大于已知的領域，面對分眾化、差異化的傳播趨勢，如果還是用同一種話語體系、同一個腔調，還是用老習慣、老辦法，必然與時代脫節、與群眾漸行漸遠。深入到互聯網中去，是黨的新聞媒體根據時代和社會需求推進創新的必然選擇。

深入研究和把握互聯網傳播規律。輿論環境、媒體格局、傳播方式都在變，新聞輿論工作不能目的明確、方法茫然，不能只有原則、不講技巧。互聯網的根本屬性是連接，表層看連接的是信息、網頁、終端，本質上連接的是人。互聯網強調“以用戶為中心”，新聞輿論工作也必須強化用戶意識，將突破點放在滿足受眾需求上，從單向傳播、受眾被動接受的方式，轉變為向不同用戶提供個性化、精準化的信息資訊。深入貫徹習近平同志提出的“加快構建輿論引導新格局”的要求，必須針對不同受眾特點采用不同的傳播和表達方式，形成全方位、多層面的輿論引導矩陣，形成全媒體大傳播格局，達到“大珠小珠落玉盤”、聲光色影共爭輝的傳播效果。

盡快成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。有人說，21世紀是一個“自帶火箭”的時代。社會變化一日千里，“一招鮮，吃遍天”已經不能適應形勢需要。黨的新聞輿論工作者既要更新思想意識，也要更新“武器裝備”。傳統媒體人大多是“爬格子的一代”，日益興盛的新媒體不是我們的“母語”。黨的新聞輿論工作者要增強“本領恐慌”的緊迫感和不甘人后的使命感，在知網、懂網的基礎上善用“十八般兵器”，多掌握“幾把刷子”；善于用新思維、新載體、新手段做好“看不見的宣傳”，努力成為全媒型、專家型新聞輿論工作者，成為讓人信服的行家里手。

推進以“互聯網+”為內核的媒體融合

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是以習近平同志為總書記的黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略決策部署。從來沒有順風順水的蝶變，也沒有一馬平川的轉型。媒體融合不只是一個技術革新的過程，更是一場廣泛深刻的革命，其內核就是“互聯網+”。把新媒體運用起來，“左手一只雞、右手一只鴨”不行，“新瓶裝舊酒”“穿新鞋走老路”更不行。融合發展的關鍵在“融為一體、合二為一”，這意味著媒體融合是一項 “轉基因工程”。

從相加走向相融。以“互聯網+”為內核的媒體融合，不是簡單地“+互聯網”，不是簡單地運用互聯網技術，滿足于把傳統媒體的內容直接移植到網上，而是要把互聯網作為平臺，以互聯網思維來謀劃布局新聞輿論工作，將其作為新聞生產、媒體服務的新動力。一個“融”字，是要實現從“物理捆綁”到“化學反應”的轉變，其實質在于對傳統體制機制的打破、重組，加快改變采編部門、新媒體部門、技術部門等條塊分割、各行其是的狀況，著力解決重復生產、效率低下、權責模糊、特色不明等問題，真正在內容、理念、體制、技術、管理等方面實現“你就是我、我就是你”。

以內容優勢贏得發展優勢。無論時代如何發展、傳播載體如何變化，內容始終是新聞媒體的核心競爭力，強大的采編力量和優質的內容資源是黨的新聞媒體融合發展的立身之本。打造新型主流媒體，內容創新、形式創新、手段創新都重要，而內容創新是根本。“互聯網+”時代的“內容為王”，必然是追求專業、權威、深度的內容，是講求“時、度、效”的內容，是“有思想、有溫度、有品質”的內容，是“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的內容。“明者因時而變，知者隨事而制”。媒體融合是一條新的起跑線。永遠保持先行一步、主動探索的勇氣和行動，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，黨的新聞媒體就能在融合發展中創造新優勢、打開新空間，贏得主動與未來。

（作者為湖北日報傳媒集團黨委書記、社長、董事長）  

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