近年來，我國文旅產業在深度復蘇中加速迭代，“國潮”消費從圈層走向大眾，成為推動產業升級的核心動能。其中，漢服熱尤為亮眼。據行業數據顯示，2024年全國漢服消費者規模已突破1000萬，市場規模達150億元，“漢服+文旅”的融合模式，正成為文化遺產活態化利用與民生增收的重要結合點。
在這股全國性浪潮中，河南依托“三門峽-洛陽-鄭州-開封-安陽”世界級大遺址公園走廊的深厚文明底蘊，以漢服為紐帶，串聯起仰韶文化、二里頭遺址、殷墟甲骨等千年文脈，實現了“文化體驗-產業延伸-民生改善”的閉環，更為全國文旅融合提供了兼具歷史厚度與實踐溫度的樣本。
五城聯動：讓文化遺產“走”到地上
2022年12月，洛邑古城里，一位只有3000粉絲的游客，拍了條“日常裝變漢服”的短視頻——鏡頭里，普通T恤、牛仔褲，轉身換上繡著纏枝蓮的襦裙，再綰個盛唐發髻，背景是青灰瓦檐下的宮燈。這條視頻火了，點贊量16.8萬。
在河南開封景區，游客身著傳統服飾漫步其間，盡顯宋式風雅。游客體驗傳統服飾及妝造已成為古城文旅消費新熱點。姜菡 攝
就像一滴水珠落進熱油里，洛陽的“漢服熱”一下子“炸”了。社交平臺上，“洛陽這兩天是捅了神仙窩嗎”的話題刷屏，點擊量破千萬;“為愛奔赴洛陽”播放5.5億次，“總要去洛陽看看牡丹”播放4.3億次。洛邑古城、隋唐洛陽城、龍門石窟這些大遺址旁，滿是穿漢服的年輕人：“唐裝仕女”舉著團扇逛牡丹園，“俠客”背著劍站在應天門前，連坐地鐵都能碰到“唐僧師徒”。有游客調侃：“坐公交就我一個穿現代裝，誰懂啊。”
圖為河南洛陽應天門夜景。(資料照片)
實際上，這只是“世界級大遺址公園走廊”漢服熱潮的一個縮影。早在2021年12月，河南省委就明確提出構建“三門峽-洛陽-鄭州-開封-安陽世界級大遺址公園走廊”;2023年9月，河南再次發文，強調加強大遺址保護利用。
熱潮順著大遺址走廊蔓延，卻在不同城市長出了不同模樣。向東到開封，這座宋都把漢服與“宋韻”綁在了一起。2023年10月，皇宋大觀文化園的漢服模特大賽上，選手們束發盤髻、衣袂飄飄，把宋服的雅致演得活靈活現;今年，半畝園“宋服妝造一條街”聚起90家店鋪，“住宋居、著宋服、品宋宴”成了游客的標配，連服務員都穿著圓領袍端茶送水。
往北到安陽，漢服則染上了“殷商底色”。2024年農歷三月三，魁星閣城墻下，100余位愛好者穿著商朝夔龍紋暖色衣、唐代鮮艷寬袍輪番展演，300余米的縣前街很快成了“漢服打卡地”。實習妝造師郭紫琰說：“我們學甲骨文紋樣、練商周妝造，游客多到要‘增援’。”
如今，這條“大走廊”星光璀璨。鄭州、洛陽、開封、安陽、三門峽五城聯動，以一襲襲飄逸漢服，讓沉睡的地下遺產“走”到地上，在千年文脈中共同續寫文旅融合的時代新章。
激活潛力：從“看古”到“入古”的沉浸體驗
河南的漢服熱，從不只是“穿件衣服拍照”，而是五城緊扣大遺址特色，讓游客真正“入古”的深度體驗。這種體驗不僅留住了游客的腳步，更激活了文化消費的潛力，為后續產業延伸埋下伏筆。
洛陽摸準了年輕人的心思——他們要的不是“看古”，而是“入古”。于是，大遺址旁的“沉浸式場景”，一茬接一茬地冒：隋唐洛陽城搞“國風穿越節”，VR設備還原宮城布局，穿漢服的游客能“走”進千年前的朝堂;洛邑古城開夜場，延長亮燈時間，文峰塔下的水榭舞臺上，“天女”踏歌而來，《霓裳羽衣曲》混著電音節奏，彩瓣隨鼓點飄——穿漢服的年輕人舉著團扇搖擺，盛唐的月光和現代霓虹撞在一起，全網播放量破億。
圖為《唐宮樂宴》表演。(資料照片)
洛陽老城區文旅局還請來非物質文化遺產代表性傳承人培訓妝造師，花鈿依臉型選樣式、發髻匹配服飾朝代、步搖垂珠數量有講究。化妝師小丹說：“我現在帶徒弟做定制妝造，不少回頭客還會介紹朋友來。”
開封則對“沉浸感”進行了縱深挖掘，為其注入了獨特的“宋韻”靈魂。清明上河園推出“我在宋朝的一天”活動，提供復原妝造和美景跟拍服務;游客在開封府可以跟著“包拯”斷案、在中國翰園碑林能夠與“蘇軾”互動問答;半畝園民宿復刻了宋徽宗的書房崇光亭，2024年有336位新娘在這里辦宋式婚禮，單場帶動消費超2萬元。
游客身著宋式漢服在河南開封翰園碑林景區拍照打卡。李新義 攝
最西端的三門峽，則把漢服玩出了“雅致感”。甘棠書院的周日雅集上，漢服社創辦人箏歌帶大家烹茶焚香，圍繞琴棋書畫詩酒茶開展活動;10余年來，她按二十四節氣研制出24種香品，用本地菊花、連翹做原料，帶團隊進幼兒園教做香包，讓漢服與香文化慢慢相融。“穿漢服不只是為了拍照，更是為了感受季節輪回的美。”箏歌說，現在不少市民穿著漢服來雅集，連孩子都知道“端午配艾草香，中秋搭桂花香”。
串珠成鏈：富民財豐的雙向邏輯
漢服熱在河南，早已不是“帶火幾家店”，而是五城各自織就產業鏈，帶動百業繁榮、民生改善的全域圖景。
洛陽的產業鏈最為成熟，形成了“設計-生產-體驗-服務-衍生”的全鏈條。上游有本地廠家做漢服面料，繡娘訂單排到半年后;下游跟拍師狄燕每月接200多單;十字街“唐宮夜宴”主題餐廳里，穿圓領袍的服務員端上“武則天賜宴”套餐，牡丹酥拼出洛陽城地圖。老城區文旅局測算，漢服產業直接帶動就業超3萬人;2022年底漢服店僅18家，到2025年9月已達1360家，三年增長75倍;2023年以來，1252萬人次體驗漢服，帶動消費17.16億元。數字背后，是下崗工人轉型妝造師、全職媽媽變身手藝人的民生故事，是“文旅飯”越吃越香的實在獲得感。
洛陽的“全鏈條模板”，沒有讓其他城市陷入“復制粘貼”的同質化陷阱，反而催生出“各美其美”的差異化探索。
開封的產業鏈緊扣“宋文化”，形成“文化IP+體驗消費”的特色模式。半畝園“宋服妝造一條街”帶動2186人就業，其中80%是本地居民;2024年全市旅游接待量1.05億人次，綜合收入779.6億元，以漢服為代表的文化體驗消費占比較高。“綾錦閣”店主張文麗從成都研學古法技藝，回來后小店成“爆款”，還計劃拓展更多宋式體驗項目，讓產業鏈不斷延伸。
鄭州的產業鏈充滿“年輕活力”，主打“潮流化+大眾化”。星河里街區的漢服店、小吃店、文創店聯動，形成“一站式消費”場景;電商平臺上，鄭州商家推出晉制、唐制、宋制等各式漢服，還改良出“日常中國風”服飾，滿足不同需求。2023年“漢服出行日”活動后，更多年輕人加入漢服行業，從設計、租賃到妝造、跟拍，形成完整服務鏈。這種年輕化的產業生態，讓鄭州成為河南漢服走向全國的“輸出港”，不少外地商家來鄭州采購漢服、學習運營模式。
三門峽的產業鏈雖小眾卻精致。箏歌的漢服社帶動香品研發、手工制作、公益培訓等業態，香事小組成員走進各地展演，本地菊花、連翹等物產成了香品原料，既傳承文化，又帶動地方特產銷售，形成“小而美”的產業生態。
精織長紅：從短期熱到長期興的保障
熱起來容易，長紅難。河南五城都深諳此理，以精細化管理和服務，讓漢服熱“續溫”，而非“曇花一現”。
洛陽的管理最具代表性。老城區文旅局聯合景區，對跟拍攝影師進行統一登記、培訓、編號、發證，明碼標價“拍一套多少錢、多少張照片、修圖幾次”，還設“先試拍、后付費”“不滿意、先賠付”機制。狄燕說：“規范后惡性競爭少了，游客樂意，我們也踏實。”針對租賃則推出標準合同文本，網格員現場協調投訴，紅黑名單制度讓商家更守規矩。為方便游客，延長公交運營，開放事業單位停車場，擠出2000多個車位，獲游客稱贊。老城區委書記趙書政說：“文旅不是靠流量堆‘短紅’，是靠細節攢‘長紅’。”
為全面提升文旅消費環境，開封市系統性構建了從服務標準到權益保障的全鏈條機制：一方面，出臺《宋式服飾體驗服務規范》，細化妝造復原、服裝潔凈與價格公示要求，并在清明上河園實行15分鐘投訴響應，2024年投訴滿意度達98.5%;另一方面，在全國率先推出“放心消費險”，覆蓋“吃住行游購娛”全場景，配套建立快速維權處置機制，切實提升游客體驗與消費信心。
安陽市在縣前街實行“統一運營+商戶自治”，古城公司幫漢服館規劃布局，還培訓商戶“從客戶需求出發”——天氣熱時，店家會主動送扇子、遮陽傘，保證妝造不花妝。安陽古城公司負責運營的副總經理李娜說：“我們既要維護游客權益，也要幫商戶發展，現在連外地游客都專門來縣前街打卡。”
文脈新鑰：高質量發展新引擎
如今，再走河南大遺址走廊，會發現漢服已不只是“衣服”，而是五城共同的“文明鑰匙”——用服飾串聯起仰韶、二里頭、商城、宋都、殷墟的歷史，讓大遺址從“冰冷的土坑”變成“可觸摸的活課堂”，更讓文旅產業成為驅動城市高質量發展的核心引擎。
在洛陽二里頭遺址，穿漢服的孩子跟著講解員看“綠松石龍形器”，聽“最早中國”的故事;在開封宋都遺址，游客穿宋服讀《東京夢華錄》，感受市井繁華;在安陽殷墟，游客穿商代服飾體驗甲骨文篆刻，觸摸文字起源;在鄭州商都遺址，愛好者穿漢服巡游，講述青銅文明;在三門峽仰韶村遺址，雅集上的漢服與彩陶紋樣呼應，讓史前文明有了現代表達。
今年“十一”黃金周期間，河南全省接待游客8136.3萬人次，旅游收入539.1億元，其中漢服體驗、文化研學成了最熱門的消費項目之一。
這種“文物活起來、文化火起來、經濟強起來、百姓富起來”的良性循環，正是河南規劃大遺址走廊的初衷。暮色落時，洛陽洛邑古城、開封清明上河園、安陽縣前街、鄭州二七廣場、三門峽甘棠苑的宮燈次第亮起。穿漢服的游客舉著手機拍遺址、拍古街、拍雅集;鏡頭里，千年的瓦檐、青銅的紋路、宋瓷的光澤與年輕的笑臉疊在一起——這既是河南大遺址走廊里最生動的“古今對話”，更是全國文旅融合浪潮中，以文化力量激活產業、惠及民生的鮮活注腳。隨著各地持續探索“文化+”的多元路徑，漢服熱必將從“流量熱點”轉化為“長效動能”，為我國文旅產業高質量發展注入更多文化底氣與民生溫度。(華柏)
《經濟參考報》版面圖
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